新闻“全欧了”:不能随便带货!法国政府欲规范网红行为准则
随着社交媒体的发展,法国网络红人利用影响力推广产品乃至诈骗的数量也不断增加。为了更好地监管这些具有影响力的网络名人,法国政府启动了一项公共协商,希望为这个新兴行业建立一个“良好行为准则”。
综合法媒CNEWS、《巴黎人报》报道,如何更好地监管网红行为,保护消费者?“我需要你们!”法国经济部长布鲁诺·勒梅尔8日在社交平台发布了一则视频,号召民众参与一项相关公共协商。政府的目的是建立一个“良好行为准则”,规范网红行为,“保护消费者免受社交网络上的诈骗和其他隐藏广告的影响。”
“绝大多数网红是尊重规则的,但也有骗局,或有时只‘疏忽’,有的人会忘记告知,他们推荐某些产品、某些网站或某趟旅游是因为有人给了钱……”勒梅尔在视频中说,“我们想要纠正的正是这些。”经济部长指出,法国现在约有15万名网红。
为了收集法国人的意见,确定“一定数量的规则”,经济部长呼吁法国人登陆concertation-influenceurs.make.org网站表明态度。在1月31日之前,网民可对被分为四大主题的11项建议发表意见。四大主题包括网红的权利和义务、知识产权、消费者保护和行业治理。11项建议则包括建立网红的官方定义,更好地监督网红和品牌之间的协议,禁止网红推广某些产品等。
经济部表示,公开协商的同时,8个工作组将于1月和2月同时行动,在各政府部门与行业参与者展开协调。
近年来,关于网红的争议事件屡见不鲜。2018年,法国-瑞士模特纳比拉(Nabilla Benattia-Vergar)被罚2万欧元,因为她在Snapchat上推广一种比特币,称这是安全的投资,而没有提她可以因此拿到报酬的事。2022年9月,受说唱歌手Booba及其粉丝的控告,法院以“欺骗性商业行为”的名义开始对公关公司Shauna Events展开调查,公司的所有者,被称为“网红教母”的玛格丽·贝尔达(Magali Berdah)是法国的资金经理兼真人秀明星,这间公司就是她专门用来支持与孵化网红的。
据此前报道,2022年12月9日,法国经济部在与网红行业代表开展了一次圆桌会议后,宣布了将开展这项公共协商。报道称,行业也倡导自我监管。当时,7个业内公司(不包括Shauna Events)决定成立一个“网红专业联合会”,建立“价值宪章”“良好做法指南”和“道德委员会”。
协商结果预计将在2023年3月中旬公布。