智能制造海外营销新机遇：领英助力中国制造企业全球化转型

近日，LinkedIn（领英）中国与深圳市国际商会在深圳联合主办智能制造海外营销新机遇分享会。此次活动汇聚了来自智能制造领域的企业高层、行业专家、学者，共同探讨中国智能制造企业如何在全球化浪潮中突破重围，并通过数智化转型与品牌建设等，提高在海外市场的竞争力。

作为活动的重要环节，领英现场发布了《B2B制造业买家洞察报告》，该报告通过精准的全球市场数据透视和深度案例解读，为中国制造企业绘制了一张智能化转型与品牌国际化的航海图，尤其在海外市场营销和品牌建设方面为企业提供了关键参考。

此次活动不仅为与会者提供了一个知识分享的平台，也为中国智能制造企业的出海战略提供了前瞻性的思路。分享会上，来自Geek+、皓丽、前海无形半导体、佳瑶智能家居等多家企业的代表分享了他们在智能制造领域的战略布局。

加强数字化转型和品牌建设

在全球智能制造行业中，数字化和智能化技术的迅猛发展正深刻影响着产业结构与竞争格局。领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹在活动中表示，数字化转型正成为中国制造企业走向全球的关键因素。随着全球制造业的数字化转型，企业不仅要依赖技术创新，还需要通过构建全球认可的品牌形象来提升市场竞争力。

蔡晓丹表示，领英发布的《B2B制造业买家洞察报告》分析了2025年全球制造业供应链和采购行为的变革趋势。在报告中，78%的制造业买家表示，企业采购周期已比去年延长，且这一趋势将持续。同时全球范围内的采购决策变得更加复杂，涉及的决策者层级更多，企业必须在这一背景下优化其营销战略。报告也显示，60%的国际制造业买家愿意与新的供应商合作，然而超过50%的国际买家表示难以发现新的供应商，这对于中国智能制造企业而言，是提升品牌可见度和信任度的良好机会。

蔡晓丹强调，在复杂的采购决策过程中，品牌的差异化显得尤为重要。随着全球市场竞争加剧，品牌的认知度与信任度成为决定企业成败的关键因素。领英作为全球领先的职场社交平台，凭借其庞大的用户基础和精准的数据分析能力，为中国制造企业提供了全球化的营销平台，帮助企业有效触达全球潜在客户，提升品牌影响力。

深圳企业拓展全球市场

本次论坛邀请了多位成功的中国制造企业代表和专家分享他们在全球市场中的实践经验。深圳市贸促会贸易投资部副部长薛远鹏表示，深圳的制造企业正在经历前所未有的挑战，特别是在全球供应链重构和新兴市场的激烈竞争中，企业如何提升自己的灵活性与韧性成为当务之急。他介绍，深圳市贸促会定期举办关于国际市场合规性和法律风险的培训，帮助企业规避海外经营中的法律纠纷和合规风险。深圳市贸促会还通过与深圳、香港高端服务业机构的合作，推动企业与优质的商务、法律、财务资源对接，从而增强企业的国际竞争力。

在深圳市贸促会的支持下，多家深圳企业积极拓展海外市场，寻求更多国际合作机会。以深圳前海无形半导体科技有限公司为例，作为一家专注于智能眼镜制造的公司，他们积极参与海外展会，近年来在海外市场，尤其是西班牙市场，产品销售取得了显著增长。深圳市臻芯数宁孪生技术有限公司副总经理余信乐也在活动中透露，公司将继续与供应链伙伴合作，参与更多国际展会，进一步寻求国际合作机会，拓展海外市场。

品牌出海本土化战略

皓丽海外业务销售与市场负责人Ryan Yan分享了品牌在全球市场拓展的经验。他表示，成功的全球化品牌建设不仅仅是展示技术创新，更要尊重并融合当地文化，实现品牌的本土化运营。Ryan Yan表示，皓丽通过本地化的营销策略，紧密结合全球市场的需求，持续优化产品和品牌形象，从而实现品牌的全球化适配性。通过在领英等平台进行精准营销和实施本土化策略，皓丽成功扩大了品牌的国际影响力，并不断开拓新的市场。

Geek+海外数字营销负责人Manas Medisetty也分享了该公司在全球市场营销的经验。他表示，Geek+的主要经验是要根据不同地区的需求定制品牌故事。在北美，关注的重点是劳动力短缺；在欧洲则强调能源效率；而在亚太地区，则注重空间优化。Geek+根据这些地区的不同优先级来定制品牌叙事。

深圳市佳瑶智能家居用品有限公司总经理李少艳也提到，品牌本土化运营是佳瑶智能家居成功的关键。李少艳说，公司通过理解中国与海外市场之间的文化差异，优化产品设计与包装，从而提升了产品在不同市场的适应性和吸引力。“每个国家的文化和消费需求不同，特别是在包装、审美等方面的差异，既是挑战，也是我们拓展市场的机会。”她表示。

领英助力中国企业

走向全球

在活动现场，蔡晓丹分享了领英通过平台优势助力中国智能制造企业实现全球化战略的成功案例。例如，光伏逆变器企业固德威通过领英精准的营销工具，成功打入海外市场，取得了显著的业务增长。在过去12个月内，固德威通过领英平台累计增长了22.5万粉丝，在目标市场的客户渗透率达到35%。蔡晓丹表示，领英不仅提供精准的大数据分析，还通过品牌建设和思想领导力的打造，帮助中国制造企业提升品牌影响力，推动全球化进程。

随着越来越多的中国企业通过领英加速全球化步伐，领英已经成为智能制造企业全球化战略的加速器。截至目前，已有70%的中国头部智能制造企业选择领英作为全球化合作伙伴，领英持续为这些企业提供数据驱动的营销支持，帮助它们在全球市场中获得更大的商业回报。此外，领英通过其全球职场社交平台的优势，为中国制造业企业提供了独特的全球营销解决方案，涵盖了从品牌认知到客户转化的全流程。“领英的营销平台帮助企业将技术优势转化为品牌影响力，并为出海企业创造出更大的市场空间。”蔡晓丹表示。