开放领航 文化“出海”

从中国网络文学圈粉海外，到春节申遗成功，从游戏《黑神话：悟空》强势出圈，到《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜……当前，以影视、游戏、非遗、网文等为代表的文化IP正加速“出海”，助力中国文化贸易蓬勃发展，为中国高水平对外开放注入更强劲的动能。

2025年政府工作报告提出，“扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资”“推进服务业扩大开放综合试点示范”“推动互联网、文化领域有序开放”“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“扩大国际人文交流合作，全面提升国际传播效能”。这无疑为新时期中国文化“出海”指明了方向。政府工作报告中的相关提法透露出了哪些信号？中国文化“出海”之路怎么走？听听这三位专家怎么说。

抢抓文化传播机遇

继续讲好中国故事

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文：

从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒之魔童闹海》、从“非遗版春节”到精品微短剧，近年来中国在文化“出海”方面取得显著成果。当下，我们要进一步坚定文化自信，抢抓文化传播的机遇，继续讲好中国故事。各地应持续推动文化“走出去”和旅游“引进来”，发挥国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地的平台作用，为企业出海提供专业的国别政策和市场信息、金融、人才、法律等公共服务。

同时，我们也要关注到，面对复杂的国际形势，我国文化企业在加速“出海”过程中，要逐渐适应贸易摩擦，找到应对办法，通过多元化出口市场与优化出口结构来规避贸易战带来的风险。随着数字技术和人工智能的不断发展，文旅企业出海更加依赖数字化和智能化手段，利用大数据分析、人工智能翻译、虚拟现实等技术提高内容创作、传播、运营的效率和质量。企业要更加注重海外市场的本土化运营，深入了解目标市场的文化需求和消费习惯，对产品和服务进行针对性地调整和优化，以更好地适应当地市场。

深化文旅融合创新

提升国家文化软实力

北京旅游学会理事、新时代文旅研究院院长吴若山：

中国的文化贸易蓬勃兴起，兼具经济增长与文化传播双重使命，成为提升国家文化软实力、增强国际文化传播效能的关键路径。

旅游是文化传播的载体，文化则是其灵魂所在。中国文化“出海”的核心在于，通过文化产品和服务的输出，向世界传递中国声音，扩大国际影响力。依托丰富的文化遗产和自然资源，中国巧妙地将文化元素融入旅游体验之中，如故宫文创、敦煌数字展览等成功案例，不仅让游客在旅途中领略到中国文化的独特魅力，更将中国文化符号推向全球舞台。同时，科技的赋能让中国文化产品在国际市场上焕发出新的活力。网文、网剧、网游等“文化新三样”异军突起，成为中国文化“出海”的新锐力量。《黑神话：悟空》等作品深受全球受众喜爱，充分展示了中华文化的创新魅力和广泛影响力。

通过文化开放与文化贸易的双重驱动，中国在文旅融合的浪潮中不断提升国家文化软实力。这不仅促进了中外文化的深度交流与互鉴，更为文化产业的国际化发展注入了强劲动力，进一步增强了中国的文化自信与国际影响力。展望未来，中国将持续深化文旅融合创新，推动文化产业高质量发展，为提升国家文化软实力作出更大贡献，让中华文化之光在世界舞台上更加璀璨夺目。

加强全球供应链韧性

有序推进文化开放

清华大学新闻与传播学院副院长、教授张铮：

近年来，我国社交媒体平台、主机游戏、动画电影、网络文学、微短剧等文化领域在海外都有非常亮眼的表现。这直接体现了我国文化企业全球布局供应链的能力的不断提高。当前，我国文化企业已从产品贸易、服务贸易走向全球化布局生产，面向全球开发者输出商业模式，并通过自持平台为全球用户提供服务的新阶段。

同时，我们要认识到，互联网及文化领域的开放必须秉持以我为主，有序推进的原则。一方面，加征关税等贸易壁垒频增打破了全球贸易格局，地缘政治导致文化内容跨境的合规风险加剧；另一方面，生成式人工智能、大数据算法等技术的快速迭代让全球文化发展的科技底座正在产生颠覆性变革，基于新兴互联网平台的文化“部落化”“定制化”为文化内容企业的全球化发展提出了新的挑战等。

随着我国对外开放再上新台阶，我国文化企业应进一步加强全球供应链韧性，在文化认同、规则对接、生态出海方面作出努力，为推动中国高水平开放贡献力量。