中国市场展现“磁吸韧性”

4月初，科尔尼全球商业政策委员会（GBPC）发布的2025年外商直接投资信心指数（FDICI）报告显示，投资者对未来3年全球经营环境保持谨慎乐观的态度。

尽管此次报告中中国的排名从第3位下滑至第6位，但纵观近年数据，中国已连续四年跻身榜单前十位，并连续三年居新兴市场首位。报告称，这一长期趋势充分表明，中国对外资的吸引力具有显著的韧性和稳定性。

“中国庞大的国内市场始终是外资企业战略布局的核心考量。今年的报告显示，‘国内经济表现’成为投资者投资的首要关注点。中国庞大的消费市场、完善的产业链配套及持续优化的营商环境，始终是吸引外商投资的关键动力。”科尔尼大中华区总裁贺晓青表示，当前全球经济不确定性加剧，中国市场有望以稳健的增长、开放的姿态和创新的活力，成为全球商业信心的“稳定器”。

“自报告发布以来，我们首次邀请受访者分享了他们选择投资某个特定市场的最重要决策因素。我们发现，投资者高度重视法律和监管程序的效率、国内经济表现，以及科技和创新能力。”科尔尼全球合伙人兼全球商业政策委员会董事总经理埃里克·R·彼得森在谈及今年报告新特点时直言，尽管自1月份调研结束以来世界贸易形势发生了深刻的变化，但这三点仍然是投资者十分看重的关键价值维度。

确实，中国国内经济表现、科技创新能力、持续优化的营商环境是众多外资企业持续加码中国市场的重要原因。

这不，就在智能手机高速发展的时代，佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树掷地有声地宣布要“重现相机黄金时代”。这背后是对中国相机市场的看好，也是对中国消费潜力的信心。

2024年，全球相机市场销售额增长约16%，中国市场增速则达到28%，远超全球平均水平，增速位居世界第一位，其中微单品类的增速高达约33%。2023年，全球相机市场销售额增长约5%，中国市场增幅高达约25%。这些数据都是中国相机市场连续高速增长的佐证。

“中国影像市场未来发展潜力巨大。中国拥有庞大的人口规模，尤其是Z世代年轻群体和被称为‘金色盛年’的银发族群，构成了庞大的潜在消费市场。”小泽秀树在接受记者采访时表示，目前，中国政府正持续加大支持银发经济发展的力度，为企业创造了不少商机。政府为银发群体出台了很多利好政策，完善养老照护机构设置、免费开放公园等措施可以帮助更多老年人拥有丰富、充满活力的生活。如今，银发群体的品质追求与年轻一代的创新活力正在形成良性互补，这带来的或许不是通常意义的市场回暖，而是整个影像产业正在经历深刻的范式转变。

看好中国市场消费潜力的还有欧莱雅集团。“从长远看，欧莱雅对中国美妆市场充满信心。首先从消费者的规模来看，中产阶层在持续扩大。其次，伴随着中国社会的高质量发展，越来越多的消费者对美有了更多元、更个性化的向往。”欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇在近日举行的2024/2025欧莱雅发展战略沟通会上直言，中国的Z世代、45岁以上人群以及男性这三类消费群体存在巨大消费潜力。

正是基于这些潜力，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚坚定了2025年在中国投资的方向。“2025年的第一个投资方向是研发创新。我们将继续加大在这一领域的投资，以确保欧莱雅在中国市场上推出高质量且安全的产品。”博万尚透露，第二个投资方向将集中在供应链优化上。继苏州智能运营中心之后，欧莱雅将落成南通智能运营中心。第三个投资方向是美妆基金。欧莱雅与凯辉基金和上海市静安区合作成立了基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业。另一只基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。投资生态圈将为欧莱雅中国未来20年的发展奠定坚实基础。第四个投资方向则是人才领域。欧莱雅始终将提升技能作为企业的核心文化，集团计划投资技术人才的培养，帮助他们掌握新科技、人工智能等未来必备技能。

对中国市场投资的信心还在不少商会的调查中得到了印证。中国美国商会发布的《2025年中国商务环境调查报告》表示，近七成美国消费行业受访企业预计2025年将增加在华投资。在中国德国商会最新的商业信心调查中，92%的中国德国商会会员企业认为要通过本地化来降低运营风险，在中国进行更多投资。